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Tomado del artículo Adaptarse al cambio. Lo que pueden hacer los editores centrados en el producto para prosperar en un mundo centrado en las comunidades en red, disponible para consulta en http://libros.soybits.com. Traducción de Jordi Mustieles. |
Mike Shatzkin tiene razón.
El problema ya no es la distribución;
el problema es el marketing.
En medio de los avances tecnológicos en la industria editorial, la discusión entre soportes y la búsqueda de nuevos modelos de negocio, cada vez es más claro que la cadena de valor del libro debe trabajar en buscar y conformar su público.
Hoy se habla de nuevas formas y entornos para la promoción y comercialización del libro en todos sus formatos, donde lectores tradicionales, migrantes y nativos digitales se entrecruzan. Allí, los miembros de la cadena de valor del libro deben llegar a los lectores para dar a conocer sus realizaciones y posicionarse en la mente de los consumidores y el mercado. Es decir, deben lograr que cada libro llegue a su lector.
El Encuentro Internacional de Marketing Editorial “Cada libro a su lector: Marketing como estrategia de innovación y crecimiento” busca propiciar un espacio de análisis y discusión sobre las últimas tendencias en marketing editorial de la mano de reconocidos expertos y empresarios internacionales. 20 conferencistas provenientes de 
Estados Unidos,
España, 
Reino Unido, 
México, 
Marruecos y 
Colombia se reunirán con el fin de pensar a la industria editorial desde el marketing, en una agenda académica basada en seis ejes estratégicos:
- Producto, precio, plaza (distribución) y promoción en el sector editorial
- El servicio a los lectores en la industria editorial
- El libro y el catálogo editorial como objetos del marketing
- Marketing editorial tradicional y online
- Marketing relacional y nichos del mercado lector.
- Experiencias exitosas de marketing en subsectores de la edición, librerías tradicionales y librerías online
- Ferias, compra/venta de derechos y fuerza de ventas como motores de la industria editorial.
El evento se realizará en el marco de la 24ª Feria Internacional del Libro de Bogotá, en el recinto ferial de Corferias. Está dirigido a todos los actores de la cadena de valor del libro, de manera especial a:
- Gerentes y altos directivos de editoriales.
- Editores.
- Editores universitarios.
- Personal estratégico de mercadeo, servicio y atención El evento está dirigido a todos los actores de la cadena de valor del libro, de manera especial aal cliente de las empresas relacionadas con el libro.
- Libreros (tradicionales, electrónicos, mixtos).
- Gestores y dinamizadores culturales.
- Entidades gubernamentales y responsables de las definiciones de políticas públicas en relación con el desarrollo y fortalecimiento del libro.
- Bibliotecólogos y profesionales en unidades de información.
